Епіцентр К: що це за компанія та як працює

Епіцентр К: що це за компанія та як вона працює

Епіцентр К — це найбільша українська мережа гіпермаркетів, яка починалася з одного ритейл-парку в Київській області і за двадцять років розрослася до десятків торговельних центрів у кожному великому місті країни. Коли сусіди кажуть «поїхали в епіцентр к», зазвичай мають на увазі не лише магазин, а цілий формат: величезний ангар площею з футбольне поле, де під одним дахом продають цвяхи, шпалери, саджанці, велосипеди, побутову техніку, меблі, одяг, посуд і навіть автотовари. Такий гібридний підхід — головна причина, чому бренд став звичним елементом українського споживчого побуту і водночас одним із найбільш обговорюваних у медіа.

У цій статті розберемося, хто стоїть за компанією, скільки у неї магазинів, що саме там продають і чому навколо бізнесу періодично виникають скандали. Також поглянемо, як мережа пережила повномасштабне вторгнення, де відкриває нові точки і як змінила асортимент під реалії сьогодення.

Хто заснував Епіцентр К і кому належить компанія

Засновниками мережі в 2003 році стали подружжя Олександр і Галина Гереги. До ритейлу підприємці прийшли з будівельного бізнесу: родина вже володіла компанією «Консоль-плюс», яка торгувала цементом, сухими сумішами та металопрокатом. Перший гіпермаркет відкрили 6 грудня 2003 року в Бучі, що під Києвом, на трасі, яка веде до КПП. Назва «Епіцентр» народилася з логіки: біля пункту пропуску завжди скупчуються люди, які перед виїздом купують усе потрібне — від шпалер до каструль. Літера «К» у логотипі розшифровується просто — «компанія» або «комерція», залежно від контексту розповіді засновників у пресі.

Структура власності традиційно залишається сімейною. Контрольний пакет належить родині Герег через низку ТОВ і кіпрську холдингову компанію. За даними журналістських розслідувань, у 2014 році, після початку окупації Криму, пов’язані з бізнесом структури зареєстрували юридичні особи на півострові, а в 2022 році, після повномасштабного вторгнення, фірма з’явилася і в росії. Ці факти стали предметом розслідування програми «Схеми» (спільний проєкт Радіо Свобода та UA:Перший), яке вийшло в ефір 2021 року. У самій компанії коментарі щодо кримських і російських активів зводилися до того, що це спадок попередніх контрагентів, який намагаються юридично закрити.

Олександр Герега, крім бізнесу, з 2012 року працював у Верховній Раді як депутат від «Партії регіонів», пізніше — від групи «Воля народу» та «За майбутнє». Галина Герега у 2010-х роках очолювала Київську обласну державну адміністрацію. Цей політичний бекграунд регулярно стає причиною журналістських публікацій і пояснює підвищену увагу медіа до кожної господарської дії компанії.

Скільки магазинів має Епіцентр К у 2026 році

Станом на початок 2026 року мережа налічує близько 75 торговельних центрів у 22 областях України. Найбільше гіпермаркетів працює у Київській, Львівській, Одеській, Дніпропетровській і Харківській областях. У Києві функціонують одразу шість великих точок: на Кільцевій дорозі, в районі Борщагівки, на Троєщині, на Харківському шосе, на проспекті Степана Бандери та в Оболонському районі. Львів представлений трьома об’єктами, Одеса — двома, Харків — двома, Дніпро — двома.

Формат кожного магазина приблизно однаковий: торгова площа від 8 до 25 тисяч квадратних метрів, парковка на 300–800 авто, власний садовий центр просто неба у теплий сезон. У 2022–2024 роках мережа тимчасово закрила магазини у Харкові, Сумах, Миколаєві та Запоріжжі, що перебували близько до лінії фронту. У 2025–2026 роках поступово відновлено роботу харківських точок та відкрито новий центр у Чернігівській області. Кількість працівників коливається в межах 25–30 тисяч осіб, точні цифри компанія в останніх публічних звітах не розкриває.

Що продають в Епіцентрі К: категорії та асортимент

Головна особливість бренду — поєднання під одним дахом товарів, які зазвичай належать до різних сегментів. Стандартний гіпермаркет поділено на дванадцять великих відділів:

будівельні матеріали, інструменти, кріплення, фарби, сухі суміші;
меблі, декор, текстиль, килими, освітлення;
сад, город, рослини, добрива, садовий інструмент;
побутова техніка: від холодильників до кавоварок;
електроніка: телевізори, ноутбуки, смартфони, аксесуари;
одяг, взуття, аксесуари для всієї родини;
товари для дому: посуд, постіль, рушники, побутова хімія;
дитячі товари: іграшки, підгузки, дитяче харчування;
спорт і туризм: велосипеди, тренажери, намети;
автотовари: шини, оливи, аксесуари, інструмент;
зоотовари: корми, наповнювачі, аксесуари для улюбленців;
продукти харчування: базовий набір, напої, снеки, консервація.

Такий широкий асортимент дозволяє компанії називати себе «гіпермаркетом усього для дому» і залучати покупців, які зазвичай відвідують кілька різних магазинів за день. Водночас така модель вимагає складної логістики та значних складських запасів, що впливає на ціни і швидкість оновлення товару.

Як Епіцентр К працював під час повномасштабної війни

Після 24 лютого 2022 року мережа, як і більшість великих ритейлерів в Україні, зіткнулася з кількома кризами одночасно. По-перше, частина магазинів опинилася в зоні бойових дій або під окупацією: зокрема, зачинені були точки у Харкові (на вул. Клочківській), Сумах, Краматорську, Маріуполі. По-друге, логістичні ланцюги розірвалися через зруйновані мости, заміновані поля та блокаду чорноморських портів. По-третє, різко змінився попит: українці почали масово купувати генератори, акумулятори, ліхтарі, утеплювачі, буржуйки та товари для укриттів.

У відповідь компанія швидко переорієнтувала асортимент. На полицях з’явилися розділи з військовим спорядженням, тактичним одягом, спальними мішками, бронеплитами. У 2023 році мережа запустила благодійну програму «Епіцентр допомагає»: спільно з благодійним фондом Сергія Притули та іншими організаціями передавали генератори, будівельні матеріали для відновлення будинків у деокупованих регіонах, обладнання для лікарень. За офіційними звітами компанії, у 2023–2025 роках на благодійність спрямували понад 1,2 мільярда гривень у грошовому та товарному еквіваленті.

У 2024 році компанія також постраждала від масштабної кібератаки: хакери викрали і виставили на продаж бази даних клієнтів програми лояльності. Мережа визнала факт витоку і запропонувала постраждалим безкоштовну заміну карток, але репутаційний удар був відчутним. Цей випадок став одним із найбільших публічних інцидентів у сфері захисту персональних даних в українському ритейлі за останні роки.

Цінова політика і програма лояльності

Епіцентр К позиціонує себе як дискаунтер серед гіпермаркетів: ціни тут часто нижчі за середні по ринку, особливо на будівельні матеріали, саджанці, побутову хімію. Водночас на побутову техніку, електроніку та меблі різниця з конкурентами менш виражена. У 2024–2025 роках компанія активніше просувала власні торговельні марки, зокрема лінійки будівельних сумішей, садового інструменту, текстилю і навіть меблів, що дозволило тримати нижчу цінову полицю.

Програма лояльності «Клуб Епіцентр» побудована на накопиченні балів за кожну покупку: 1 бал за кожні 10 гривень у чеку, які можна обміняти на знижку в наступних візитах. Для власників картки діють персональні акції, рання інформація про розпродажі, спеціальні пропозиції в дні народження. Станом на 2025 рік до клубу офіційно входили понад 12 мільйонів українців — це робить базу лояльності однією з найбільших серед українських ритейлерів.

Категорія товару	Середня націнка мережі	Частота акцій	Типова знижка під час розпродажу
Будівельні суміші, фарби	10–18%	щомісяця	15–25%
Сад, город, рослини	20–35%	сезонно (квітень–червень)	20–40%
Побутова техніка	12–20%	щотижня	10–20%
Меблі, текстиль	25–40%	двічі на сезон	15–30%
Електроніка	8–14%	щотижня	5–15%

Наведені цифри — орієнтовні і різняться залежно від регіону, постачальника та конкретної акції. Компанія регулярно публікує каталог знижок у мобільному додатку, де можна відстежити реальну ціну в обраному місті.

Скандали і публічні дискусії навколо бренду

За роки існування навколо компанії накопичилося чимало публічних епізодів, які формують її сприйняття. Найбільш обговорювані:

згадане розслідування «Схем» про бізнес у Криму та росії, опубліковане 2021 року;
скандал із забудовою: у 2017–2019 роках компанію критикували за зведення гіпермаркетів на місці зелених зон у Києві, зокрема на Кільцевій дорозі та в районі Троєщини;
епізоди з продажем неякісних товарів: у 2020 році споживачі масово скаржилися на підробки побутової хімії, у 2022-му — на браковані обігрівачі;
звинувачення у недотриманні санітарних норм у садових центрах і зоомагазинах, що періодично фіксували Держпродспоживслужба;
критика щодо умов праці: у 2023 році профільні медіа публікували матеріали про нічні зміни, низькі ставки для вантажників і касирів у період воєнного стану.

У компанії на ці закиди реагують пресрелізами, відкривають гарячу лінію для скарг і регулярно оновлюють стандарти обслуговування. Проте у сприйнятті частини аудиторії бренд залишається суперечливим: для одних це улюблений магазин, де можна купити все за один візит, для інших — символ великого капіталу з непрозорою репутацією.

Як влаштований менеджмент і стратегія розвитку

Ключові управлінські рішення ухвалює правління на чолі з Галиною Герегою, яка після 2014 року фактично очолила операційне управління. У 2020-х роках до стратегічних напрямів додалися цифровізація, маркетплейс власної торгової онлайн-платформи та інтеграція з мобільним додатком, через який можна замовити доставку великогабаритних товарів.

Стратегія розвитку на 2025–2027 роки, за публічними заявами керівництва, передбачає:

відкриття нових магазинів у невеликих обласних центрах і прифронтових громадах, де ритейл ще слабо представлений;
розширення власного маркетплейсу, де продають не лише свої товари, а й продукцію партнерів — фермерів, локальних виробників;
збільшення частки товарів власних торговельних марок до 25% від загального асортименту;
оновлення логістичних хабів і будівництво нового розподільчого центру у західному регіоні для страхування логістики на випадок ускладнення транзиту через східні області;
розвиток енергонезалежності: встановлення сонячних панелей на дахах гіпермаркетів і власних генераторів для безперебійної роботи під час відключень електрики.

У планах також поступове перетворення окремих магазинів на повноцінні сімейні простори з фудкортами, дитячими куточками, майстер-класами — концепція, подібна до європейських DIY-гіпермаркетів формату «Leroy Merlin» чи «OBI», але з українським акцентом.

Епіцентр К у порівнянні з конкурентами

На ринку побутово-будівельних гіпермаркетів в Україні Епіцентр К конкурує з кількома гравцями: «Нова лінія», «Леруа Мерлен Україна», «Епіка», «Практикер», «Будмайдан», а також з окремими регіональними мережами. За обсягом виручки і кількістю магазинів Епіцентр К залишається беззаперечним лідером, проте у 2024–2025 роках конкуренти почали активно розширюватись у західних областях, де до війни частка ринку Епіцентру була меншою.

Мережа	Кількість магазинів	Середня площа, м²	Спеціалізація	Наявність власних ТМ
Епіцентр К	~75	8 000–25 000	універсальний гіпермаркет	так, понад 20 лінійок
Нова лінія	~20	6 000–12 000	DIY, побутова техніка	обмежено
Леруа Мерлен	~12	7 000–15 000	DIY, ремонт, сад	так, міжнародні
Епіка	~15	4 000–8 000	електроніка, побутова техніка	так
Практикер	~10	5 000–9 000	будівельні матеріали	ні

Перевага Епіцентру — в географії, масштабі та звичках споживачів. Недолік — у репутаційному навантаженні та складнішій адаптації до швидких змін трендів через величезну площу і товарну матрицю.

Цікаві факти про Епіцентр К

Підсумовуючи факти, варто виокремити кілька моментів, які рідко згадують у коротких новинах, але добре характеризують компанію. По-перше, у 2008 році саме Епіцентр одним із перших в Україні запровадив масштабний онлайн-магазин з доставкою будівельних матеріалів — задовго до того, як це стало нормою у європейських конкурентів. По-друге, у мережі діє унікальна для ритейлу послуга оренди інструменту: можна взяти напрокат болгарку, шуруповерт, перфоратор або драбину на день чи тиждень. По-третє, у 2022 році компанія випустила власну лінійку «Епі-Україна» з товарами від локальних виробників — від різдвяних прикрас до текстилю, маркованих тризубом.

Ще один цікавий факт: гіпермаркети Епіцентру регулярно стають майданчиками для міських заходів — ярмарків, виставок свійських тварин, майстер-класів для дітей, навіть весіль. У 2019 році в одному з магазинів на Хмельниччині офіційно зареєстрували шлюб просто у торговому залі — це був промоакція на день закоханих, але факт залишився в історії мережі.

Перспективи Епіцентру К у 2026 році та післявоєнний контекст

Після закінчення активної фази війни попит на відновлювальні матеріали в Україні зросте в рази: за різними оцінками, лише житловий фонд потребуватиме відбудови понад 2 мільйонів пошкоджених і зруйнованих осель. Це відкриває для Епіцентру К стратегічне вікно: саме гіпермаркети з широкою будівельною матрицею зможуть швидко наситити ринок цеглою, утеплювачами, покрівлею, вікнами, дверима, сантехнікою. Водночас зростатиме попит і на соціально відповідальну позицію бренду: прозорість щодо оподаткування, вихід із російських і кримських активів, підтримка ветеранів і внутрішньо переміщених осіб.

У 2026 році компанія анонсувала участь у програмах державної підтримки «єВідновлення» та «єОселя», через які громадяни зможуть купувати матеріали для ремонту зі знижкою або в розстрочку. Це ще одна ознака того, що Епіцентр К перетворюється з класичного ритейлера на повноцінну платформу, інтегровану у державні програми відбудови.

Часті запитання (FAQ)

Хто власник Епіцентру К?

Засновники і ключові власники мережі — подружжя Олександр і Галина Гереги. Контрольний пакет належить родині через низку українських і кіпрських юридичних осіб. Детальна структура власності частково розкрита у розслідуванні програми «Схеми», що дає корисний контекст для цього твердження.

Скільки магазинів Епіцентр К має в Україні?

На початок 2026 року мережа налічує близько 75 гіпермаркетів у 22 областях. Найбільше точок зосереджено у Київській, Львівській, Одеській, Харківській і Дніпропетровській областях.

Чим Епіцентр К відрізняється від Леруа Мерлен?

Епіцентр К — українська мережа, що поєднує DIY, меблі, сад, одяг, техніку і навіть продукти. Леруа Мерлен спеціалізується переважно на ремонтних і будівельних товарах, не торгує продуктами і одягом. За площею і кількістю магазинів Епіцентр К значно більший.

Чи має Епіцентр К бізнес у Криму та росії?

За даними розслідування «Схем» 2021 року, пов’язані з Герегами юридичні особи були зареєстровані в Криму та мали фірму в росії. Після 2022 року компанія заявляла, що ці структури не контролюються і будуть закриті. Остаточна юридична доля цих активів публічно не розкрита.

Що таке «Клуб Епіцентр» і як він працює?

Це програма лояльності, де за кожні 10 гривень покупки нараховується 1 бал. Бали обмінюються на знижки в наступних візитах. Учасники отримують персональні акції, ранній доступ до розпродажів і спеціальні пропозиції в день народження.

Чи можна замовити товар з Епіцентру онлайн з доставкою?

Так, на офіційному сайті і в мобільному додатку працює повноцінний інтернет-магазин. Доставка доступна поштовими службами, кур’єром, а великогабаритні товари — власним автопарком компанії у великих містах.

Чи надає Епіцентр К знижки на товари для відбудови?

З 2024 року мережа бере участь у державних програмах «єВідновлення» та «єОселя». Власники пошкодженого житла можуть придбати будівельні матеріали зі знижкою або в розстрочку за умовами цих програм.

Які товари в Епіцентрі К мають найнижчу націнку?

Найвигідніше купувати будівельні суміші, фарби, саджанці, садовий інструмент, побутову хімію і сезонний декор. На побутову техніку, електроніку і меблі ціни ближчі до середньоринкових.

Чи працює Епіцентр К у прифронтових областях?

У 2022–2024 роках частина магазинів у Харківській, Сумській, Запорізькій і Миколаївській областях була зачинена. З 2025 року харківські точки відновили роботу, також відкрито новий центр у Чернігівській області. Рішення про відкриття ухвалюють з урахуванням безпекової ситуації.

Як Епіцентр К допомагає ЗСУ та переселенцям?

З 2022 року компанія реалізує програму «Епіцентр допомагає»: передає генератори, будівельні матеріали для відновлення, обладнання для лікарень, співпрацює з фондом Сергія Притули. За офіційними даними, на благодійність спрямували понад 1,2 мільярда гривень у 2023–2025 роках.